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来源:新华网 骑行天下晚报

谷歌智能眼镜Google Glass 导语:美国《广告时代》(AdAge)杂志周三发表题为用户虽少,谷歌(873.71, 4.38,0.50%)眼镜应用开发已兴起(Branded Google Glass Apps Emerge Despite Tiny User Base)的评论文章称,尽管谷歌眼镜用户目前可能只有1万人,但由于前景光明,众多品牌已纷纷开发谷歌眼镜应用,希望将来分得一杯羹。 以下为文章全文: 谷歌眼镜应用 现如今,各行各业的品牌都开始涉足谷歌眼镜应用(即谷歌所称的Glassware)开发,而他们最初都以怀疑的目光审视这个新鲜事物。 在今年5月举行的谷歌I/O开发者大会上,Facebook(38.55, 0.23, 0.60%)和Evernote等科技公司,以及Elle和CNN这样的媒体公司,纷纷发布谷歌眼镜应用。 更令人大跌眼镜的是,最近连知名投资公司富达(Fidelity)也加入他们的行列,在上周推出了一款谷歌眼镜应用,投资者可以通过这款设备来获取重要股指的股票行情。 与此同时,美国最大的数字优惠券提供商Coupons.com也在今年6月推出了一款食谱与餐饮应用,用户可通过关键词语音识别来搜索食谱,还能大声读出烹饪指南。 问题是,这些品牌为何愿意投入大量资源,面向极少数谷歌眼镜的早期用户开发应用?毕竟,这些用户的行为并不能代表大多数消费者。 数字广告公司Traction CEO亚当克莱恩伯格(Adam Kleinberg)说:目前,品牌之所以投资Glassware,主要有两个原因。第一个是为了赚取眼球,一旦消息传出,极有可能会有媒体追踪报道你的产品有多么的创新。第二个原因则是,只要付出很小的代价,就能熟悉Google Mirror API的运作机制,了解将来如何利用这项技术给客户创造价值。 面临重大挑战 克莱恩伯格的公司目前并未推出与谷歌眼镜有关的营销活动,但有些广告公司已经开始行动起来。例如,数字营销代理商360i已与新奥尔良旅游局合作,让佩戴谷歌眼镜的有影响力的人拍摄城市景观视频,这些人会将视频上传至Follow Your NOLA网站,供潜在游客观看。 与此同时,另一家数字营销公司DigitasLBi也在面向客户开发谷歌眼镜应用,但据该公司创意架构师兼北美业务负责人伊塔伊埃索(Itai Asseo)介绍,此举的主要目的是在谷歌眼镜普及有限的大背景下,掌握一个学习曲线。 他认为,谷歌眼镜应用开发本身其实是相当容易的一件事。真正的挑战在于,如何能打造出对可穿戴设备而言具有高度实用性的体验,而不仅仅是复制人们能在智能手机上做的事情。 埃索说:语境是谷歌眼镜应用开发面临的主要挑战。你可以在手机上查看信息,但你一定不希望脸上时时刻刻戴着东西。 除了广告代理公司,谷歌眼镜开发者的生态系统正在逐渐形成,他们也在不断进行尝试。例如,一位与特斯拉(157.1, 9.24, 6.25%)公司毫无关联的开发者,近日以反向工程方法,对特斯拉官方安卓版应用做了一些改动,打造出一款谷歌眼镜应用,这款应用能够执行Model S车主的命令,如显示充电状态,以及车内和车外温度等。 避免画蛇添足 总部设在华盛顿特区的Silica Labs创立于今年春天,如今也开始涉足谷歌眼镜及其他新兴可穿戴计算设备(如智能手表)的应用开发。 迄今,在Silica Labs开发的应用组合中,最引人关注的是SimpleWing,媒体机构可以通过这款应用,在谷歌眼镜上显示内容,它在概念上类似于CNN在今年6月推出的一款应用。SimpleWing暂时供媒体机构免费使用,美国国家地理杂志如今就在使用。 虽然开发谷歌眼镜相关应用相当容易,但一旦抢占了先机,仍有不少优势。用户往往会在谷歌眼镜上留下行为特征的蛛丝马迹,很显然,通过研究这些用户的匿名数据,一旦谷歌眼镜有了大众市场,那么品牌就能知道用户需要哪类应用,从而为他们量身定制相关产品。 由于对谷歌眼镜非常感兴趣,有开发者给这款产品增加了网络浏览功能,但这显然是画蛇添足。许多用户每天并不会用谷歌眼镜来浏览维基百科页面,或欣赏YouTube视频,给谷歌眼镜浏览器开发应用,完全是在浪费时间和金钱。 504 305 550 855 212 539 323 646 642 418 6 762 929 560 950 452 56 805 204 723 763 368 570 576 990 919 190 153 800 115 658 374 192 626 442 645 975 264 680 371 531 143 363 540 340 603 362 761 529 646

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